В июле, после того как №187-ФЗ приняла Госдума, одобрил Совет Федерации и подписал президент, тональность комментариев вдруг резко изменилась. Все заговорили не о минусах закона, а о плюсах, которые этот закон даст рынку. Мол, теперь легальные онлайн-видеосервисы смогут наконец-то начать зарабатывать реальные деньги, а не балансировать на грани выживания.
Позволю себе не согласиться с этим утверждением. Безусловно, "активация" №187-ФЗ может поменять правила игры на рынке видеоконтента. Но, во-первых, произойдет это не сразу, а лишь спустя какое-то время. Спасение утопающих – дело рук самих утопающих. Правообладателям придется очищать Интернет от пиратов самостоятельно, подавая в Мосгорсуд объемные пакеты документов, подтверждающих подлинность их прав на каждый фильм, телесериал или видеоклип. Только для того чтобы создать службы антипиратского мониторинга, потребуется немало времени, средств и грамотных сотрудников. Можно, конечно, отдать мониторинг на аутсорс, но последние события вокруг "ВКонтакте" и компании "Веб-Контроль" заставляют усомниться в эффективности этого подхода. Количество нелегальных сервисов настолько велико, что Большая Чистка затянется на годы – если правообладатели проявят волю, конечно.
Во-вторых, минимизация пиратского контента приведет к резкому ужесточению конкуренции между легальными видеооператорами, и я не берусь предсказать исход этого соперничества. Можно только предполагать: победит тот, кто предложит правообладателям наиболее выгодные условия.
Вот только несколько важных переменных этого конкурентного поля: а) количество уже существующих подписчиков сервиса; б) популярность и стабильность бренда; в) технический потенциал сервиса; г) кредитоспособность; д) бизнес-наглость в хорошем смысле этого слова. Тот, кто сумеет первым сориентироваться в новой экономической ситуации, использовать технические преимущества и заплатить правообладателям больше всех, тот и выйдет победителем.
До тех пор пока легальной конкуренции нет, любые разговоры вокруг №187-ФЗ – либо политика, либо передел шкуры неубитого медведя. В реальности девять из десяти мелких стартапов, которые рассчитывают сейчас "подняться" за счет выдавливания с рынка пиратов, разорятся или будут "съедены" более крупными игроками. Это статистика. А всем хорошо известный пример – покупка YouTube Ларри Пейджем и Сергеем Брином в ноябре 2006 года.
Не нужно строить иллюзий и ждать чуда. "Антипиратский закон" не открывает дверей в светлое будущее. Все как раз наоборот. Коммунизма в виде условно бесплатных пиратских раздач больше не будет (условно – потому что пираты немало зарабатывают на онлайн-рекламе разнообразных интернет-казино и порнохабов). Будет только капитализм и очень жесткая конкуренция за право дать зрителям лицензированный контент. И не нужно думать, что правообладатели будут раздавать этот лицензированный контент направо и налево всем пожелавшим его перепродать. Правообладатели будут выбирать и договариваться только с теми, кто уже зарекомендовал себя на рынке и способен обеспечить безопасность.
Подобное развитие событий было предсказуемо еще год назад, когда Россия вступила в ВТО. Присоединившись к Марракешскому соглашению, Российская Федерация автоматически взяла на себя обязательство покончить с пиратством. И потому не очень понятно недоумение, с которым общественность и бизнес встретили №187-ФЗ. Глобальная экономика – это реальность сегодняшнего дня, реальность, с которой нужно смириться и играть по заданным правилам. Либо вы принимаете эти правила, либо срочно вступаете в ряды антиглобалистов и устраиваете демонстрацию протеста против "заговора корпораций".
Собственно говоря, это явления одного порядка: антиглобалисты, пиратские партии, Хартия о свободе контента и прочее. Это вполне понятная попытка людей определенного склада характера отрицать объективную капиталистическую реальность. Но, повторю еще раз, победят не они, а победит тот, кто будет энергичнее и эффективнее. Тот, у кого есть деньги. Тот, кто сможет считать на два, на три хода вперед и готов к любым изменениям на рынке.